Marketing (gebundenes Buch)

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
ISBN/EAN: 9783658023430
Sprache: Deutsch
Umfang: XXIV, 886 S.
Format (T/L/B): 4 x 24.6 x 17.5 cm
Auflage: 12. Auflage 2015
Einband: gebundenes Buch
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Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt."Die Bibel des Marketing." w & v - werben und verkaufen· Konzeptionelle Grundlagen des Marketing· Käuferverhaltens- und Marketingforschung· Marketingziele· Marketingstrategien· Marketing-Mix· Marketingorganisation und -implementierung· Marketingcontrolling· Zukunftsperspektiven des MarketingProf. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Der Marketing-Klassiker